这些年，随着两岸融合发展的不断深入，以B站、抖音、小红书为代表的APP越来越多的走入台湾青年的日常生活。台湾媒体报导说，台湾小学的卡拉ok比赛的歌单，从《爱如火》《黑桃A》到《孤勇者》，都是抖音上的热门曲目。同时，这些平台上屡屡出现的美食，比如魔芋爽、螺蛳粉、热奶宝，也越来越多的出现在了台湾的大街小巷。台湾青年通过这些平台看见、听见大陆，决定来大陆发展。台湾的《天下》《远见》等杂志纷纷发表文章，讨论为什么在IG之外，台湾的Z世代还爱用小红书。

　　岛内的网络上谈起B站、抖音和小红书时，在声量，在峰值，持续时间、讨论内容上有什么特点和区别？如果按照时间序列来看，不同的时间里，讨论的热点会有什么变迁？本文试图通过岛内网络大数据的相关梳理，回答这些问题。

　　本文使用大数据研究的方法，数据来源是台湾最大的社交网络论坛PTT，我们对于2018年1月1日-2023年10月17日的网络发言数据予以抓取，然后以bilibili、B站、tiktok、抖音、小红书作为关键词，从中析出与本文有关的B站、抖音和小红书的数据。之所以选择PTT论坛的数据作为数据来源，是因为相对于脸书等社交媒体，PTT的布告栏的特性，更容易突破讨论的同温层，从而在同一个话题里，不同意见、不同观点的相关讨论能够充分聚拢，从而使得不同意见在一个水平面上得到充分的交流和展示，最终形成更大的社会影响力。

　　值得一提的是，在数据结构单一、数据规模小的小数据时代，由于需要尽可能用有限的数据全面准确地反映总体，因此对于数据精确性要求非常严格。而在大数据时代，随着数据规模大，不精确性在所难免，而这种不精确性并不会妨碍我们瞭解总体信息。因此对于以PTT为数据来源的研究，是有其意义和代表性的。

　　我们先来看网络总体声量，由于2023年我们数据收集到了10月17日，为了能够和过去的历年的年度数据做对比，我们对于2023年的数据做了年化处理。具体方法是，假设声量的增长是匀速的，截止到10月17日，2023年经过了289天，我们用已有声量除以289天再乘以365天，得出经过推算后的年化声量（如表1所示）。

　　表1三个平台的声量对比

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　　从结果上看，如果以年度为单位来看三个平台，总体声量上呈现出一个抖音大于B站，B站大于小红书的局面。如果以时间序列上来看，三者的变动规律有所不同，抖音2018年、2019两年声量的变动不大，2020年开始出现了成倍的增长，此后一直有20%-60%的年增长率。B站的讨论热度在2020年达到了峰值，然后2021年、2022年有所下滑，从2023年开始止跌回稳，略有上涨。小红书的声量的在2020年之前并不高，2021年出现了5倍的增长，2022年出现了3倍的增长，2023年相较于2022年略有30%的下滑。

　　接下来，我们从评贴比的角度，来看看三个平台讨论热度的差异。评贴比是衡量讨论热度的指标，衡量的是这一话题网友们讨论的热情和讨论的充分程度。从结果上看，讨论热度最高发生在了2020年的小红书，有72的讨论热度。我们将这三大平台的讨论热度与全站的平均数据做一对比，数据显示，除了2018年、2019年两年的抖音的评贴比数据低于全站均值外，其余数据的均值都是高于全站均值的。这说明，三大平台的相关话题在网络上能更大的引起网民讨论的兴趣和热情。

　　表2三大平台的评贴比的对比

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　　接下来，我们持续的深入，以评贴比作为数据，来看看五年来三大平台评贴比最高的话题都什么，也就是说，到底是哪些话题更能引起网民讨论的热情。整体上看，B站和抖音的讨论热度峰值都超过了小红书，而从内容细项来看，B站和小红书的讨论热度比较高的帖子集中在了问卦，就是有网友抛出一个问题，询问大家意见。而抖音的讨论热度比较高的帖子，内容多是新闻，就是有人转帖了某个新闻的内容，引发了大家的讨论。

　　表3三大平台相关的前十名评贴比的帖子、内容和时间的对比

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　　我们对于三个平台上讨论度最高的帖子进行了内容探索，发现与三个平台相关的讨论，集中在几种话题。

　　第一种叫做“不是这样的啊”，比如小红书上讨论度最高的一个帖子，内容是台湾的年轻人觉得透过小红书看到的大陆，和从台湾老人家口中听到的大陆差异巨大，因此觉得是家里的长辈刻意丑化大陆。也有帖子在讨论，大陆用语近年来在台湾年轻人中的使用范围越来越广，也有帖子发现，台湾年轻人中对大陆的敌意正在明显下降。

　　第二种是“原来是这样的”，讨论在大陆发展的台湾人，比如在B站上的一个台湾网红畜牧林肆零，比如王心凌，讨论他们为什么会火。

　　第三种叫做“为什么要禁”，台湾公部门要禁止抖音和小红书，引起了网民的一片讨论，主题是大家觉得实在是没必要。有网民呼叫一面说要禁抖音一面却自己在用抖音的民进党立法机构民意代表林楚茵，还给她起了个外号叫做林抖茵，让她出来讲讲新的看法。

　　在对于台湾网民讨论最热烈的话题进行分析之后，我们换一个思路，通过词频分析，来看一看三个平台在网络讨论上的话题分布的情况。三个网络平台的词频分析的图如图1所示。

　　图1三个平台相关话题词频分析的结果（从左起分别是B站、抖音、小红书）

　　通过分析，我们发现，B站和抖音里面，YouTube的词频都比较高，由于YouTube本身是一个网络视频平台，近年来也上线了短视频频道shorts，所以网民是在将抖音、B站和YouTube作网络视频的横向对比。这种对比包括两种：第一种是对于平台本身的对比，比如有网民发现B站看留言的时候，视频会缩小成小窗出现在网页中，他感觉这个设计非常好，也有人觉得B站的弹幕非常有用，但是YouTube始终没有，比如有网民说B站看视频不用看广告，他很奇怪B站怎么活下来。

　　第二种是对不同平台上的网红的对比，有网民发现有一些大陆网红，比如安州牧、小约翰可汗，是先经营B站成功之后，再进军YouTube，就有网民问，抖音平台上的网红的战斗力是不是要比YouTube上的网红要强？也有人通过对比发现，台湾当局说要禁止抖音，但是抖音上的一些短视频，在YouTube上同样看得到，所以禁止的目的何在，大家非常质疑。

　　另外，B站相关的词语中，柯p，抖音和小红书相关的词语中，柯文哲都是高频词。说明作为台湾互联网上流量比较高的政治人物，柯文哲和这些网络平台产生了一定的连接，同时，台湾网民也愿意把一些大陆网络的话题与柯文哲做一些连接。比如，民进党当局提出要禁止抖音，柯文哲表达瞭高度的不认同，比如抖音上一个网红“梵提斯”模仿柯文哲唱歌，被柯文哲邀请去参加民众党的活动，再比如柯文哲在嘉义女中演讲时，谈到经常看抖音会对人的思维产生巨大影响。

　　和B站不同，抖音和小红书的性别词语“女生”、“妹子”的词频都比较高，说明在台湾网民看起来，抖音和小红书的使用者当中，存在着一定的性别差异，女性的使用频率更高，而在B站当中却没有看到这一现象。

　　另外，在小红书的关键词当中，抖音的词频很高，在B站的关键词和抖音的关键词当中，均没有看到其他平台的名称成为高频词。仔细还原到文本中发现，小红书的的讨论当中，一部分是讨论民进党当局说要禁止抖音小红书，这一话题在小红书相关的讨论中占比最大，所以在小红书的相关词频中，抖音成瞭高频词。不过换个角度上说，从声量上看，抖音的影响力大于小红书，而民进党当局每次都把抖音和小红书放在一起说，等于是变相的帮助小红书打了广告，也让更多的岛内民众知道了小红书这一平台。

　　三大平台对于台湾网民影响的热度有所不同，侧重点也有差异，但是有一点是共同的，就如台湾的《旺报》评论所说的那样，三大平台为两岸架起了一座又一座的桥，通过这些平台，两年的人们，特别是Z世代有了更充分更日常的沟通和交流，台湾的网民也通过这些平台，瞭解到了一个更加真实、客观的祖国大陆。

　　作者系北京工商大学马克思主义学院教授。