尽管政治分歧影响两岸关系，但中华文化的深厚传统和共同的文化元素仍然是两岸人民之间建立文化认同的重要因素。以文化激励与自我决定理论结合，将自媒体变成一种强大的传播工具，可以在两岸文化融合中发挥积极作用。激励自媒体平台用户正向传播两岸文化，有助于促进两岸文化的互相瞭解、互相尊重和互相学习，从而促进两岸中华文化的认同和推动文化融合发展与增进和平稳定。同时，政府、文化机构、自媒体平台和自媒体创作者之间的紧密合作也是实现这些目标的关键因素。

　　两岸有着相同的历史根源文化、相同的宗族血缘文化、相同的精神信仰文化、一脉相承的礼仪文化。自媒体是提供让两岸创作者能够轻松地创作、发布和分享文化内容的平台。也不受地理限制，是两岸之间的很容易建立的文化桥梁。尽管两岸地区有不同的方言和口音，但汉语是共同的语言，这有助于两岸地区之间的文化内容迅速传播，打破地理障碍，可以随时随地传播内容。两岸地区有各种不同背景和观点的自媒体创作者，这有助于反映文化的多样性，而自媒体允许创作者与受众能直接互动，这种互动可以促进文化交流与融合的多元视角，从而建立更紧密和更深度的联系。

　　尽管两岸中华文化有很多共同之处，但由于历史、政治和社会差异，也存在一些差异和分歧。影响了一些人对中华文化的认同和归属感。如何促进两岸中华文化认同与融合，自媒体无疑是很适合的传播工具。

　　一、自媒体传播模式与趋势

　　“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径，”这是2003年，美国谢因波曼与克里斯威理斯在新闻学会媒体中心联合提出“自媒体（WeMedia）”的概念。西南政法学院的张爱军进一步解释自媒体为“个人透过互联网技术平台以点对点或者点对面的方式将信息进行采集、过滤、加工并传播、解构、建构、评论的个人化媒体。”具有建构自由性、个体多面性、互动平等性、多元传播性等特点。

　　（一）自媒体传播模式

　　用户生成内容（UGC：UserGeneratedContent）模式是自媒体传播模式最核心的特征。自媒体传播可以适应不同类型的内容和受众的多样性。创作者创作、发布和传播的内容模式随着科技发展不断变化着。自媒体平台注重创作者的独立观点和风格，允许创作者在内容制作中表达个人观点和情感。传播模式取决于创作者的内容类型、目标受众和营销策略。自媒体创作者开始使用文字来表达观点、分享信息和故事。例如博客、微博、微信公众号等。很快出现以发布图片和图文内容为主的内容模式，如QQ或微信朋友圈、Instagram等。这种模式通常以视觉元素为主。为了能够吸引更广泛的观众，具有视觉和听觉元素为主的视频传播模式被大量采用，例如抖音（TikTok）、YouTube等平台发布的视频内容。而对于那些更喜欢听力体验的受众，民众也采用播客和音频分享平台来传播音频内容，如喜马拉雅、Podcasts等。

　　自媒体平台为了鼓励受众与创作者互动来建立更紧密的联系，设置了评论、分享和讨论内容等功能。互联网直播平台提供的互动直播功能，让自媒体创作者可以与观众实时互动，回答问题、进行讨论和分享观点。如抖音直播、Twitch、FacebookLive、Bilibili等。自媒体同时具有商业模式，自媒体创作者通过广告、赞助等方式获得收入。如订阅模式、付费课程、会员专区等，以获取更稳定的收入来源。一些自媒体创作者甚至将其自媒体品牌变成了商业帝国。自媒体创作者使用社交媒体平台，将其内容通过分享链接或在社交媒体上原创发布分享给广泛的受众。一些自媒体创作者还会在多个平台上同时发布内容，以扩大他们的影响力和观众基础。

　　总之，创作者通常会根据他们的目标和资源选择最合适的传播模式。自媒体传播模式的成功通常依赖于内容质量、观众互动、社交分享和持续努力。

　　（二）自媒体传播趋势

　　受到技术、受众需求和社会变化的影响，自媒体传播的当前和未来趋向创作内容灵活、社交平台主导、虚实增强整合、数据驱动智能、全球化增强、变现方式多样、监管同时自律，其传播领域也不断发展变化着。

　　1.创作内容灵活

　　随着视频内容的崛起，视频内容已成为自媒体传播的主要趋势。短视频、直播和长视频内容在各个社交媒体平台上大受欢迎，因为它们提供了更生动、吸引人和互动性强的体验。但多媒体内容多元化也使得自媒体创作者越来越倾向于创建多种类型的内容，包括文本、图片、音频和视频。跨媒体内容的多元化可以吸引更广泛的受众，满足不同人的喜好。

　　在特定领域龢利基市场中，自媒体创作者为了继续吸引受众。专业化的内容有望在未来得到更多的关注和支持，因此垂直内容领域会因此增长。由于短视频和实时内容能够提供快速、生动和互动的体验，短视频平台和实时直播正在崭露头角，吸引了大量的用户和关注者。这种形式的内容传播在移动设备上特别流行。

　　2.社交平台主导

　　内容分享和社交互动有助于内容的传播和扩散，社交媒体如抖音（TikTok）、微信、Facebook、Instagram、YouTube等将继续发挥重要作用，也将继续主导为自媒体创作者提供传播内容和互动的平台。

　　3.虚实增强整合

　　为了创建沉浸式内容和交互性体验，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为自媒体内容创作者提供新的创作和传播工具。

　　4.数据驱动智能：

　　为了优化内容，提高精准度和效果，数据分析和人工智能技术将在内容创作中发挥更大作用，让创作者利用数据更好地瞭解受众需求，数据驱动的内容能精确定位观众，优化内容并提高互动。

　　5.全球化会增强

　　随着自媒体平台的不断国际化，自媒体内容可以传播给国际观众，创作者可以跨足国界，吸引全球观众，自媒体领域国际化趋势将继续增强，促进不同文化之间的交流和理解。

　　6.变现方式多样

　　为实现更稳定的收入来源，自媒体创作者将尝试多样性的变现方式，包括广告、付费内容、赞助、订阅、电子商务等。尤其是自媒体领域的专业化培训和媒体素养教育将继续兴起，以提高创作者的能力和道德标准。

　　7.监管同时自律

　　尽管自媒体在传播两岸文化方面具有潜力，但也存在信息不准确性、内容泛滥、过于商业化、文化内容的权威性受到挑战、政治和意识形态因素、社交媒体算法等问题。因此，自媒体将更加注重提高内容的可信度和质量，遏制虚假信息和误导性内容的传播。政府和社交媒体平台提供商将继续加强对自媒体领域的监管，以维护公共利益和信息安全。自律机制也将继续发展，以确保内容的质量和合法性。

　　总的来说，自媒体作为一种新兴的传媒形式，会因市场需求和受众行为的变化而继续快速演变和扩展，吸引更多创作者和受众，同时也面临着更多的挑战和机会。自媒体的未来将在技术、内容创作、信息可信度和监管等方面持续演进。

　　二、两岸文化的传统和特色

　　由于中国几千年文明的发展和演变，使得中华文化具有深厚的传统和独特的特点。它包括了中国几千年的文字书写、价值观念、宗教信仰、传统文学、艺术、美食、医学、习俗等方面的元素。是中华文化成为一个独特而丰富的文化体系的依据，两岸在这些传统文化元素中具有广泛的共同性，例如：

　　1.用汉字书写。中国大陆和台湾尽管有繁简字体的差异，但中华文化以汉字为书写文字，汉字是一种象形文字，具有独特的艺术形态美感和深厚的历史。汉字书写方式是中华文化的一个重要特征。两岸都是通用汉字作为书写文字的工具。

　　2.传统价值观。两岸地区都传承了中华传统价值观，如在中华文化中有着深远的影响的儒家思想，它强调伦理道德、家庭观念、尊重长辈、忠诚、孝顺、礼仪等价值观。强调家庭的重要性，包括父母子女关系、家族传承和家庭和谐。强调尊重传统和长辈，尤其孝顺父母和尊敬老人是中华文化的核心价值观。

　　3.宗教和信仰。中华文化包括多种宗教和哲学体系，包括佛教、道教和儒教等，这些信仰影响了两岸社会伦理和文化。加上外来的基督教、伊斯兰教等宗教在两岸都有信仰者。

　　4.传统的文学。中文文学是两岸文化的重要组成部分，两岸有丰富、共同的中国文学传统。包括古典文学、诗歌、散文、小说等。著名的中国古典文学如《红楼梦》《诗经》和唐诗宋词等都对两岸有着深刻的影响。

　　5.传统的艺术。中华美术和传统艺术在中国文化中有着重要地位，也反映了两岸中华文化的共同的审美价值观，传统艺术包括书法、绘画、陶瓷、剪纸、戏剧等在两岸地区都有悠久的历史。

　　6.传统的美食：中国各个地区有各自独特的菜肴和烹饪方法。两岸都有丰富多样的中华美食文化，如川菜、粤菜、闽菜、鲁菜、湘菜、台湾小吃等。

　　7.传统的医学：中华文化还包括传统中医、针灸、草药疗法等医疗体系。这些医疗方式反映了中华文化对身体和健康的独特理解。两岸的中药店、中医门诊或诊所都是一脉相承的治疗体系。

　　8.节令和节日。丰富的习俗和庆祝活动体现了中华文化有悠久历史和传统，春节、清明节、中秋节等传统节日在两岸都有庆祝活动。

　　总之，尽管存在差异，两岸中华文化仍然具有深厚的传统和价值，为两岸文化认同和传承提供了坚实的支持。因此，两岸文化交流和互动有助于加强两岸之间的瞭解和融合。

　　三、文化激励与自我决定理论

　　（一）文化激励

　　文化激励指的是文化满足人全面发展的各种需要，持续地调动激发人的积极性、主动性和创造性（刘晓玲，2019）。其本质在于文化能够创造和满足人不同的需要条件，持续激发人的动机，增强人的内在动力，促使人朝着所期望的目标采取行动。

　　（二）自我决定理论

　　自我决定理论（Self-DeterminationTheory，SDT）是由心理学家理查德·瑞安（RichardM.Ryan）和爱德华·迪西（EdwardL.Deci）于1985年提出的心理学理论。该理论阐述了外部环境促进内部动机及外部动机内化的过程，揭示了外在干预影响个体动机的有效路径。其关注个体的动机和行为背后的内在动力，以及个体如何实现自主性和自我决定。自我决定理论主要包括自主性、能力、关系三个核心概念。（1）自主性是指个体的需要拥有自主的选择权和控制权，能够决定自己的行为和决策，而不受外部压力或强制的限制。自主性需要强调了个体对自己生活的掌控感和选择的自由。（2）能力是指个体的需要感到能够成功地完成任务、达到目标，以及感受到自己的行为是有效的。这意味着个体需要感到自己有能力克服挑战和提高技能。（3）关系是指个体的需要与他人建立连接、感受社交支持和归属感。人际关系和社交联系对于满足这一需求非常重要，因为它们可以提供情感支持和社交互动。

　　自我决定理论认为，当这三种基本心理需求得到满足时，个体会体验到更高水平的内在动机和幸福感。这种内在动机驱动着个体追求目标、探索新事物，并体验到更多的满足感。相反，如果这些需求受到破坏或未能得到满足，个体可能会感到焦虑、沮丧和失去动机。

　　四、文化激励与自我决定理论结合探究自媒体促进两岸文化融合的路径

　　尽管两岸中华文化有很多共同之处，但由于历史、政治和社会差异，也存在一些差异和分歧。例如，台湾的中华文化受到更多的外部文化影响，包括日本文化和西方文化，而中国大陆则更强调自主发展。此外，两岸的历史观、政治体制和社会制度也存在差异，加上近年来台湾执政者的去中国化政策和措施，这也影响了自媒体对两岸文化的发展和表现形式。本人尝试将文化激励与自我决定理论结合，探究两岸中华文化融合策略，得到教育启发和价值观传播、创造支持性的社交环境、自主性和自我决定动机、设定目标和建立竞赛和提供奬励和认可，制定自律规则的路径。

　　（一）教育启发和价值观传播：自媒体平台可以奬励以两岸文字书写、价值观念、宗教信仰、传统文学、艺术、美食、医学、习俗等共同的专业文化领域内容，自媒体创作者则以这些领域的教育性内容启发观众，帮助观众更好地理解两岸文化和历史、传统和价值观等。这有助于满足用户的认知需求，消除误解和创造更多的理解。并增强用户的中华文化意识。同时，文化激励可以在内容中强调共同宣传中华文化的重要性，鼓励用户积极参与两岸文化融合。

　　（二）创造支持性的社交环境：自媒体平台可以鼓励创造支持性的社交环境来促进社交互动，利用各种数字智能等技术建立一个积极的两岸文化社交环境。使创作者和观众都感到受到鼓励和支持。这种支持性环境有助于建立积极的文化融合氛围，鼓励对话和理解。例如专栏两岸文化交流特色版面等，自媒体创作者可以与观众建立社交联系，与其分享关于文化融合的见解和体验。观众的反馈和支持可以激发创作者的自我决定动机，并增强他们的参与。这种社交联系有助于建立两岸文化融合的互动性和互信。在这个社交环境中，文化激励可以促进用户之间两岸文化对话和相互学习，从而推动两岸文化融合。

　　（三）自主性和自我决定动机：自主性是自我决定理论中的一个核心概念，通过让用户自主决策，可以提高用户的自我决定动机。自媒体平台可以鼓励用户自主选择其关注的文化内容和参与文化融合的方式。为两岸文化融合作品提供作品收益和流量以及技术支持，以鼓励两岸用户积极参与两岸文化融合的作品宣传。同时，政府鼓励平台可联合文化机构，让有经验的文化从业者指导和培养新人，传授经验和知识。为那些在两岸文化融合领域有潜力的个人和团体提供培训和发展机会。这有助于提高用户技能，从而更好地参与文化传承交流和融合。

　　（四）设定目标和建立竞赛：平台可以设定明确的两岸文化融合目标和评估标准，这些目标可以激发用户的自我决定动机，使用户积极追求这些目标。文化激励可以包括奬励那些积极参与实现这些目标的用户。并促进两岸文化对话、减少文化偏见等。例如组织两岸文化创作、表演、创新比赛，以激励创作者和艺术家在两岸文化领域取得杰出成就。提供丰厚的奬金和宣传奬励，鼓励他们积极参与。

　　（五）提供奬励和认可：自媒体与政府、文化机构、企业和非营利组织建立合作伙伴关系，不仅为两岸文化融合项目提供初期的支持和资源激励。还要持续给予两岸文化交流和合作的积极参与者持续奬励支持和认可，如流量、奬金、奬项、荣誉证书、专业认证等。这可以扩大项目的规模和影响力，鼓励用户积极参与两岸文化融合。

　　（六）制定平台自律规则：自媒体平台可以制定自律规则，鼓励创作者发布准确和负责任的内容，防止謡言和不实信息的传播。平台鼓励两岸自媒体创作者加强合作提高媒体素养，制作多样性的两岸文化内容，涵盖不同领域、视角和风格，以满足不同受众的需求。共同制作高质量的文化内容，提高影响力。

　　总之，结合文化激励和自我认定理论，有助于可以更好地理解在政府、文化机构、自媒体平台和创作者紧密合作下，自媒体如何成为促进两岸文化融合的有力工具。

　　五、结论

　　自媒体传播可以适应不同类型的内容和受众的多样性，由社交媒体主导的自媒体平台有创作内容灵活、虚实增强整合、数据驱动智能、全球化增强、变现方式多样的发展趋势。是两岸中华文化中的文字书写、价值观念、宗教信仰、传统文学、艺术、美食、医学、习俗等共同特色传统的有力宣传工具。以文化激励与自我决定理论结合，得到包括教育启发和价值观传播、创造支持性的社交环境、自主性和自我决定动机、设定目标和建立竞赛和提供奬励和认可以及制定平台自律规则来探究自媒体促进两岸中华文化融合。

　　作者系台湾世新大学新闻传播博士研究生、台湾淡江大学产业经济博士研究生。