刘欣说：“在中国加入世界贸易组织后，一大批国际广告公司在中国成立分公司。我们那时加入这个行业，都认为最妙的想法来自美国的广告，最好的广告公司总部都在美国。麦当劳、可口可乐的广告路人皆知。现在，反映中国创新精神或大国自豪感的创意成为拿下合同最重要的突破口。一句话，再也没有哪家广告公司会愚蠢到强调美国文化了。”
她说：“事实上，你能从耐克的宣传策略中发现端倪。耐克在中国市场逐渐淡化自己是一个美国品牌的形象，转而用中国本地的、地方化的文化概念来推广产品。”
以好莱坞为代表的进口电影也在中国市场受到冷落。
在1994年第一部好莱坞票房大片在中国上映之后，中国观众一直支持好莱坞电影。直到2013年，中国历史票房的前三名都一直是好莱坞制作的电影：《阿凡达》《变形金刚3》和《泰坦尼克号》。
去年，中国票房排行榜上前10名的电影首次全部为国产电影，而进口电影票房占比降至区区16.28%，从2012年的53.4%到2019年的35.9%，一路稳步下滑。 |
