|
| 9月20日，在北京环球影城主题公园，游客在哈利•波特的魔法世界主题景区游览。（图片来源：新华社） |
中评社香港9月22日电／9月20日，北京环球影城正式开园。尽管20日刚刚开园，但它早已是对着窗户吹喇叭——名（鸣）声在外。中秋期间门票以及无限次“优速通”票被瞬间秒光；环球影城周边酒店住宿搜索量涨幅超过200%；中秋节期间以北京为目的机票搜索量骤增数十倍……这一串数字充分诠释了什么叫现象级世界大IP。此前，在中国引发如此轰动效应的主题公园是上海迪士尼。
美国《侨报》9月20日载文《北京环球影城火爆的两大启示 》，文章说，环球影城乐园是世界上最大的电影类型主题乐园，以还原电影主题以及与众多IP合作为主要定位和特色，由美国NBC环球集团经营，与迪士尼乐园、环球嘉年华幷称为世界三大主题乐园。北京环球影城是世界上第五个、亚洲地区第三个环球影城，也是迄今为止规模最大的环球影城。
国际文娱研究报告显示，当一个国家或地区人均GDP超过5000美元时将出现成熟的旅游度假经济。中国人均GDP多年前便迈过这一门槛，中国各类主题公园也如雨后春笋般兴起，以华侨城、宋城、方特等为代表的主题公园已是在中国有了一定知名度。但不可否认，中国主题公园还有不少处于亏损状态，即便有一些能够盈利，也仍未能彻底摆脱对门票经济的依赖，重游率和二次消费率（餐饮、住宿、购物等）占比依旧较低，与世界优秀主题公园还存在一定差距。
究其原委，不少中国主题公园缺乏主题鲜明的IP，或未能做大自身IP。在文娱产业里，IP就能吸精，就是卖点，也是做长产业链的根本。有了现象级IP，便能施展餐饮、住宿、文创衍生品等方面的“点金术”，同时吸引大量赞助商的广告投入。
北京环球影城的功夫熊猫、哈利•波特、小黄人等都是经典IP，也寄托着很多人的童年回忆和情怀。哈利•波特的一根魔法棒售价300多元人民币，一件魔法袍售价800多元人民币……这个价格在中国而言幷不便宜，但对很多铁粉而言，为爱发电，这样的花费绝对值。除了眼花缭乱的周边文创产品，观众还可以在功夫熊猫盖世之地品尝下“熊猫婆婆私房菜”，在霍格莫德巫师村“三把扫帚”餐厅来一杯大名鼎鼎的黄油啤酒……这种沉浸式体验带来的欢愉也让观众愿意欣然解囊。更为关键的是，随着更多影视作品被推出，环球影视乐园的IP矩阵还会不断丰富，幷将吸引着不同年龄段的观众再次为它埋单。 |
