深耕内容：适应媒介特性，寻找共通情感
短视频和直播用户多将休闲娱乐作为主要使用需求，因此，相比严肃的硬新闻，趣味性、故事化的软新闻更容易为此类用户所接受，这也与对外传播的理念不谋而合。《冰雪中国》将“讲故事”作为对外传播的主要思路。例如宁夏沙湖的直播以“破冰”为主线，从与破冰船上的宁夏人民聊特色运动、到体验沙湖破冰、再到完成“破冰”，踏上沙湖体验冰上木球竞技、最后乘坐沙湖游船品尝宁夏美食，形成了一条故事化、情节化、有逻辑的完整叙事链条，从旅游、运动、文化、饮食各方面展现了立体生动的中国形象。
在对外传播中，寻找情感共通点往往比诉诸理性的效果更好。短视频时长短、叙事简洁、呈现方式以小见大，在情感的传递上具有优势。《冰雪中国》遵循了全球文化的“最大公约数”原则，以“体育运动”这一公共符号作为切入口，能够引发海外受众共鸣、契合传播平台调性。在传播内容上，《冰雪中国》将短视频和直播的网性与人性结合起来，以“冬之情”、“冬之源”、“冬之暖”为直播主题，从微观层面入手，聚焦中国人的运动精神与生活态度，从人类共通的意义层面策划传播内容，将对北京冬奥会本身的介绍转为对中国冰雪运动历史的回顾，弱化了传播内容中的宣传色彩，在一定程度上减轻了文化折扣带来的传播阻力。
拓展渠道：立足新媒体平台，增强传播影响力
微信视频号作为此次《冰雪中国》系列节目的传播平台，为相关内容的传播提供了全新阵地。微信作为一款在世界范围内都备受欢迎的即时通讯软件，如今已经形成了超12亿的稳固用户群。视频内容的低准入门槛使得全球更多用户都可能成为微信视频号的潜在观众，拓展了中国文化对外传播的渠道，有利于媒体获得更大的传播自主权和自由度。微信视频号平台的内容分发机制更是使得优质内容有机会触达每一位微信用户的“推荐”模块中，实现受众群体的拓展。前段时间，西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。这些案例都能证明微信视频号依托微信的强大内容资源和庞大用户群体，在实现广泛连接和内容的全覆盖式传播上具有着突出的优势，是中西文化交流的优质媒介。 |
