中评社北京12月9日电／品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。新时代品牌建设，是推动中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。
品牌建设关乎国计和民生
经济参考报发表商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣文章表示，随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。
品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展。打造具有核心知识产权的自主品牌，成为企业拥有差异化竞争优势的关键。品牌建设能够激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，进而推动供给结构升级。
品牌建设有利于满足人民美好生活需要。消费升级背景下，消费者对于品质化、个性化、多样化的产品需求不断上升，这对中国生产端供给能力提出了更高要求。品牌具备强大的时尚引领和消费实现功能，品牌所附着的符号价值能够吸引不同的消费群体，引导社会文化潮流演进。
品牌建设有利于提升价值链地位增强全球竞争力。在日益激烈的国际竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家的产业影响力与经济实力。品牌建设可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，充分配置国内国际两个市场、两种资源，增强中国品牌整体国际竞争力，提升中国产业在全球价值链中的地位。
自主品牌发展潜力巨大
文章称，随着中国企业实力提升，产品和技术创新步伐不断加快，自主品牌在国内外市场的影响力逐步增强。一些企业瞄准庞大国内市场，通过研发新品类、新品牌，引领消费市场创新；一些企业加快“走出去”的步伐，通过核心技术攻关，抢抓机遇、趁势而上，开始在世界舞台崭露头角。
在企业品牌上，越来越多的企业开始注重企业自身可持续发展并保持良好品牌形象，企业品牌影响力逐步提升。
在产品品牌上，企业根据国内外市场特点，不断创新产品和业态模式，打造出众多深受消费者欢迎的品牌。在国内市场，新品类、新品牌大量涌现，这些新消费品牌以客户为中心不断进行产品更新迭代，广泛应用数字技术等新技术、依托线上线下融合等新渠道，充分利用社交网络和新媒介，实现了市场扩张。同时，很多新消费品牌凭借国内市场的经验积累和模式创新奋力开拓海外市场。
在区域和产业品牌上，具有原产地特色和产业优势的品牌不断涌现，消费者认知度和市场引领度逐步提升。许多农产品区域品牌不仅受到城市消费者的广泛认可，也带动了当地产业数字化、品牌化发展，成为助力乡村振兴的“排头兵”。一些消费电子、家电等制造业品牌全球竞争力不断提升，海外市场影响力不断扩大。
随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，全面建设现代化国家对中国品牌建设提出了更高要求。在一些领域，中国的产业发展水平和品牌运营能力仍然滞后于发达国家，亟须培育一批与大国地位相匹配的国际知名品牌。
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