福建以“万里赴团圆，归家喝福茶”为主题，设立“福茶年货节电商专区”，涵盖获奖名茶、专项扶贫茶叶、特色茶周边、茶食等品类，并策划“多彩中国年”助力活动，通过生活化、场景化、真实化的短视频及创意海报等线上营销，引发人们对于“归家喝福茶”的情感共鸣。
从充满家乡味道的农副产品到来自全球的优质商品，南京市策划的网上年货节品类丰富，让市民在火热的网购中感受浓浓年味。俄罗斯糖果饼干、智利车厘子、阿根廷红虾……南京市商务局组织苏宁易购等电商发挥自身优势，精选来自丝路伙伴国的优质特色商品，让消费者一站尝遍全球美味。
“网上年货节适应了居民消费线上化、品质化的新特点，有助于促进消费，实现多方共赢。”中国人民大学经济学院教授张培丽接受本报采访时说，各地开设特色专场，有助于推广地方商品，打造地方特色品牌；商家、农户等市场主体通过积极参与网上年货节，有助于增加销售收入，提振发展信心；消费者通过多种方式参与网上年货节，方便高效地置备年货。
过个线上文化年
除了“吃穿用”，各类蕴含传统节日特色、体现中华文化内涵的线上活动也丰富多彩，不少网友留言“要过个文化年”。
“线上展现中国古代文化的魅力”“创新展览的呈现方式，让我在外地也能欣赏这样的文化盛宴”“仔仔细细地看了又看，果然都是宝贝”……近期，国家博物馆上新了“和合共生——故宫·国博藏文物联展”虚拟展厅，让网友春节期间足不出户畅游展览。展览依托故宫、国博的丰厚典藏，通过400多件历代文物精品，带网友探寻中国“和合”文化的历史渊源。
“春节是各地广泛开展非遗传承实践活动的重要时间节点，与春节相关的龙舞、狮舞、年画、剪纸、灯会、庙会等国家级非遗代表性项目共有200多项。”文旅部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，文旅部策划“文化进万家——视频直播家乡年”活动，将根据除夕、元宵节等时间节点推出“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动，同时发动非遗传承人用镜头记录年俗非遗传承活动。 |
