年货地方特色足
“‘2023全国网上年货节’是新形势下释放消费活力、增添消费动力的利民惠民行动。”商务部相关负责人表示，各地积极采取措施，促进绿色消费、智能消费、健康消费，打造更多消费新场景。
在广州市，科技感十足的智能无人设备成为当地年货节活动的一大亮点。在海心沙亚运公园、花城广场，市民只需对自动巡游无人零售车招招手，即可现场扫码购物。广州创新实践“线上下单＋机器人配送”模式，近100栋写字楼的消费者通过线上小程序下单后，机器人会及时将商品配送。广州还举办一系列新潮有趣的促销活动，比如“车尾箱集市”主打休闲风，运用抖音、快手等进行直播，打造都市消费新热点。
福建以“万里赴团圆，归家喝福茶”为主题，设立“福茶年货节电商专区”，涵盖获奖名茶、专项扶贫茶叶、特色茶周边、茶食等品类，并策划“多彩中国年”助力活动，通过生活化、场景化、真实化的短视频及创意海报等线上营销，引发人们对于“归家喝福茶”的情感共鸣。
从充满家乡味道的农副产品到来自全球的优质商品，南京市策划的网上年货节品类丰富，让市民在火热的网购中感受浓浓年味。俄罗斯糖果饼干、智利车厘子、阿根廷红虾……南京市商务局组织苏宁易购等电商发挥自身优势，精选来自丝路伙伴国的优质特色商品，让消费者一站尝遍全球美味。
“网上年货节适应了居民消费线上化、品质化的新特点，有助于促进消费，实现多方共赢。”中国人民大学经济学院教授张培丽接受本报采访时说，各地开设特色专场，有助于推广地方商品，打造地方特色品牌；商家、农户等市场主体通过积极参与网上年货节，有助于增加销售收入，提振发展信心；消费者通过多种方式参与网上年货节，方便高效地置备年货。
过个线上文化年
除了“吃穿用”，各类蕴含传统节日特色、体现中华文化内涵的线上活动也丰富多彩，不少网友留言“要过个文化年”。
“线上展现中国古代文化的魅力”“创新展览的呈现方式，让我在外地也能欣赏这样的文化盛宴”“仔仔细细地看了又看，果然都是宝贝”……近期，国家博物馆上新了“和合共生——故宫·国博藏文物联展”虚拟展厅，让网友春节期间足不出户畅游展览。展览依托故宫、国博的丰厚典藏，通过400多件历代文物精品，带网友探寻中国“和合”文化的历史渊源。
“春节是各地广泛开展非遗传承实践活动的重要时间节点，与春节相关的龙舞、狮舞、年画、剪纸、灯会、庙会等国家级非遗代表性项目共有200多项。”文旅部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，文旅部策划“文化进万家——视频直播家乡年”活动，将根据除夕、元宵节等时间节点推出“晒团圆年夜饭”“舞动中国龙”“点亮中国灯”等话题讨论、直播活动，同时发动非遗传承人用镜头记录年俗非遗传承活动。
为了让广大读者度过一个书香年、文化年，国家图书馆策划寻味年俗、共读好书、乐享年趣三大类线上线下活动，比如推出“玉兔呈祥书香迎春——中国人的新春盛事”活动，通过主题丰富的视频内容和生动有趣的互动话题，讲述中国人延续数千年的新春故事。国家图书馆还将联合全国各级图书馆开展“网络书香·阅见美好”春节传统文化专题阅读推广活动，涵盖电子书、有声书和年画图片等内容。
四川大学文化传播研究中心主任王炎龙接受本报采访时说，过个线上文化年具有积极意义，可以让丰富的文化内容实现最大限度的触达，在春节尤其具有仪式感，实现共情传播，更好满足人们的精神文化需求。互联网平台多方参与、即时互动，让文艺资源、文化活动可视可感可知，更加喜闻乐见、通俗易懂，是公共文化服务在形式上的创新。（来源：人民日报海外版） |
