不容回避的是，一些春节档电影出现了口碑两极分化的情况，在一定程度上反映了当前电影普遍存在的不足。首先是故事创作的短板。无论技巧多么精湛、技术如何先进，如果缺乏好故事的支撑，便会陷入凌空蹈虚的窘境。一些电影技巧复杂却情节单薄，画面精美却内涵不足，主题表达也因缺乏扎实的故事而成为空泛的口号输出。其次是不当营销。一方面，一些影片因风格特殊、信息繁多产生了较高的观赏门槛，却未能在前期营销中对内容进行适当引导，造成了观影障碍；另一方面，一些电影过度营销，或者在营销中出现常识性错误，导致出现大量的负面消息，引发观众反感。如何使质量追求和营销运作两全其美，仍然是中国电影需要面对的重要课题。
春节档的火爆，释放了电影市场强劲复苏的信号，也反映出观众对优秀文艺作品的热切期待。扬长补短，厚积薄发，创作更多满足人民文化需求、增强人民精神力量的优秀作品，中国电影大有可为。 |
