平台助力开门红
“没想到春节期间生意这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财日前对记者表示。1月26日下午，还没到饭点，海南省三亚市三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经大排长龙。春节期间，萌哒哒椰子鸡在三亚的5家门店营收创历史新高。“美食券”成为平台引流消费者到店体验的新玩法。“美团美食券和消费券效果类似，能够降低到店消费的门槛，引流来的客人不少，效果很给力。”麦子财表示。
“我们店里支付宝扫码点单后就可领优惠券，两三元的优惠券正适合我们这种客单价低的小店。”在江苏省南京市秦淮区科巷鸿福面馆，老板阮明杰正引导客人“扫一扫”，两三元的优惠券能吸引来不少回头客。
春节期间，美团支付还联合中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中信银行等机构，推出借记卡满减、信用卡满减等多种支付促消费活动，帮助消费者在“吃喝住行”中省钱，助力新春消费加快复苏。
随着各地发放消费券等一系列促消费举措落地，消费市场迎来“开门红”。1月27日，美团发布的2023年春节消费数据显示，1月21日至26日，生活服务业日均消费规模同比2019年春节增长66%。
数据显示，春节期间，通过发放消费券，杭州、宁波等多个城市假期内堂食交易额增长显着，多地发放的门票、住宿等文旅消费券假期内核销率高，拉动消费的杠杆作用明显。
数据显示，杭州、宁波、绍兴、深圳、珠海、东莞等城市通过美团发放消费券后，春节期间其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。
“政府消费券＋平台补贴”的模式，能够精准匹配供给、有效激发消费热情，带动区域消费升级。对于餐饮等需快速现金周转维持运营的行业来说，定向发放餐饮消费券，可以把消费券的乘数效应发挥到最大。
在“企业出一点，平台让一点，政府补一点”的促消费思路指导下，过去一年，支付宝联合全国千万商家举办了两场消费节，投入资金资源，用红包码、优惠券、直播带货等形式刺激消费，累计拉动消费规模近650亿元。业内专家认为，这些数据表明，充分发挥平台作用，为实体经济数字化赋能，创新消费形式，有助于线上消费活跃、线下人气回升。
中央经济工作会议提出，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，对平台企业而言，应充分发挥数字赋能的驱动作用和生活服务能力等优势，与社会发展同频共振，履行好平台在数字经济中的协同价值，更高效服务实体经济。
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