中评社北京11月25日电／数字消费作为数字经济的主要形式，是数字技术对消费形态进行变革性重构所涌现出的新事物，现在已成为拉动内需和推动经济发展的重要引擎。2022年全国网上零售额为13.79万亿元，同比增长4%，其中实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
学习时报发表中央党校博士研究生徐浩然、王远才文章分析，从消费场景、交易成本等方面看，数字消费将为内需增长打开空间，促进国民经济实现良性循环。
创新消费场景。打造消费新场景会激发消费动力、培育新的消费者。数字消费突破时空限制，打造出多样化消费场景，变线下消费为线上线下多元融合消费，深刻改变了人们的消费方式、消费结构和消费观念，有力推动了消费升级，释放了消费潜能。如今各种新消费场景层出不穷，在线教育、在线医疗、在线文娱等“互联网+社会服务”新模式，智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态，智慧停车、无人驾驶出租车等新型数字化出行服务，社交电商、网络直播等新个体经济，共享出行、共享住宿、共享旅游、共享充电宝等共享经济消费业态，沉浸式体验场景成为城市消费新地标。
降低交易成本。交易成本的降低是数字消费蓬勃发展的重要驱动因素。首先，平台发展降低了消费侧的信息获取成本，消费者在互联网电商平台上只需动动手指、鼠标就可以搜索获取到各种产品服务信息，大大提高了产品与消费者之间的匹配效率和消费者的购物满意度。其次，畅通的物流体系以及不断降低的运输成本是发展数字消费的有力保障。从消费者层面讲，变线下交易为线上交易，节约了消费过程中的时间成本和交通成本。依托发达物流体系和电商平台发展起来的即时零售等消费业态，极大便捷了消费，增加了消费者剩余。从生产者层面讲，运用数字消费大数据在全国范围内优化仓储配置，既提高了运输效率，又降低了运输和存储成本。最后，在数字消费过程中，平台数字口碑系统等机制设计，让消费者和生产者彼此看到双方的声誉和历史记录等信息，降低了沟通管理成本，促进市场交易效率，进而提升经济社会活力。
降低产品价格。产品价格下降会直接增加消费者剩余。在数字经济时代信息透明度增加，市场不对称现象减少，消费者可选产品服务增多，而且可以多方比较价格，极大刺激了市场和行业竞争，使得生产者不得不通过提升产品质量和降低产品价格来获得一定市场份额。直播带货、电商平台入驻商家直接面向消费者，既减少了很多中间商环节，也节省了实体店经营中的人工、运营等成本，进而为降低产品价格提供更大空间。团购、拼单、转发、点赞等消费模式，在产品价格上实现了一定优惠，有助于刺激消费。物流成本的下降，也有助于保证产品价格的相对稳定。此外，像线上课程、虚拟博物馆等生产投入的边际成本较低的数字虚拟产品，为降低产品价格创造了空间。
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