中评社北京1月10日电／据新华社报导，在刚刚过去的元旦假期，国内旅游市场人气火热，沉浸式旅游成为文旅消费的一大亮点。假期期间，湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次，各地层出不穷的沉浸式街区、沉浸式展览、沉浸式演出等为文旅消费注入新动能，折射出我国文旅消费升级新态势。
前不久召开的中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。去年以来，我国文旅市场强势复苏，带动餐饮、住宿、演艺等行业快速回暖，“一票难求”“一房难求”频现。“人从众”的热闹景象背后，大众文旅消费需求加速释放，文旅产品服务供给创新活跃，供需两端双向奔赴成为文旅行业高质量发展的助推器。
在需求侧，随着经济快速发展，人民生活水平持续提高，文旅消费需求呈现明显升级趋势。从走马观花到深度游览、从单向灌输到双向互动、从被动接受到主动参与，人们的文旅消费需求更为多元化和个性化。如今，许多消费者出门旅游更注重精神上的愉悦和满足，更愿意到博物馆、纪念馆、音乐节等场所享受文化盛宴，更愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受买单。这对景区经营者、商家店主等文旅市场主体提出了新要求，其中也蕴藏着文旅市场发展的新空间。
在供给侧，创新才能把握时代、引领时代。文旅市场主体密切关注消费者不断变化的需求，把握文旅消费升级新态势，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务。近年来，各地沉浸式文旅项目不断涌现，正是文旅市场创新供给的缩影，比如湖北襄阳的“盛世唐城”景区夜游，河南郑州的全景式沉浸戏剧“只有河南·戏剧幻城”，江苏扬州中国大运河博物馆推出的多媒体互动体验展项目“运河上的舟楫”。这些沉浸式文旅项目通过“服化道”、声光电等多种手段还原场景、营造氛围，充分调动游客的视觉、听觉和触觉感官体验，使游客完全沉浸在游览环境中。这种更具参与感、互动感的融合式体验，为提升文旅产品品质、培育文旅消费新业态开拓了思路。
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