中评社北京2月1日电／经历多年快速增长后，我国家电行业近两年逐渐进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状。业内人士认为，家电业在新的发展环境下，应把握新的发展机遇，通过创新业务模式提升发展质量，而数字化转型无疑将激发消费新潜能。
市场转向“精耕慢涨”
2023年，我国消费市场逐渐修复，但家电市场修复速度落后于整体消费市场。
奥维云网总裁郭梅德介绍，2023年我国家电市场规模约7931亿元，全年增幅3.1%，市场的高度饱和以及需求低迷导致大盘低位运行。当前，家电市场时隔40年后进入了慢增长周期，行业面临从“快速发展”到“精耕慢涨”的周期切换。家电业竞争也将从拼规模、拼效率向“拼全球”不断深化，厂商未来比拼的将是国内＋海外双市场的掌控力。
家电市场新周期下，消费者需求更趋理性，正从“刚需普及”向“品需改善”转换。对于家电厂商来说，在产品布局上，也将从大单品“通吃”向小单品“细分”转换，以满足用户个性化、碎片化改善需求，家电市场也将由此从“整体增长”过渡到“局部繁荣”。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为，2023年我国家电业是“曲折修复”：政策提振上下联动，以旧换新深入开展，绿色智能扩容提质；内销市场“N”型震荡，外销市场波动上行，新兴市场表现亮眼；低碳节能产品加快发展；传统品类格局稳定，新兴品类蓝海犹存。
近年来，国内各地采取多种措施促进家电消费。上海市自2022年10月1日起启动2亿元绿色智能家电消费补贴活动，截至2023年年底圆满结束，共有27万余名消费者申请补贴，带动绿色智能家电商品销售增长超过20%。
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