中评社北京2月13日电／网评：观影“小补贴”内嵌民生大情怀
来源：红网 作者：张翼
春节期间各地相继推出观影优惠活动，通过发放电影消费券等方式，对观众购买电影票予以补贴，营造浓厚观影氛围。春节期间，湖南省推出了“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动。从2024年1月15日至4月15日，预计发放电影消费券256600张。领取到电影消费券的观众，既可以在参与活动的电影院出示相关应用程序的付款码购票，也可以在相关的线上平台进行购票。（2月12日 央视网）
消费是社会活力释放的基础，是社会生产和劳动收入的动力，也是实现经济循环的起落点。消费券就是消费“劝”，设立的初衷，在于拉动和促进消费，鼓励理性适度的“买买买”，对市场经营者是实实在在的解忧纾困，对广大消费者也是真金白银的让利优惠。设计和发放消费券，是比较普遍的消费促进“小妙招”。只要享受条件设置简单清晰、服务保障到位、经营主体配合，也是相当给力的。
在这方面，湖南推出的“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动可谓典型代表。线上领取，“满50减30”“满30减15”，规则非常清晰明了，没有那么多让人眼花缭乱的“算法”迷魂阵，毫无套路感，诚意扑面来，对普通群众非常适用。同样的，京沪川等地的观影补贴、观影大礼包、数字红包也是实实在在的“真金白银”，获得感和魅力值十足。春节影院的上座率提升，与这些电影促销费的“小补贴”，应该说有不小的关系。
形形色色的电影消费券，总体上是精神文化产品的消费，具有“涟漪”效应，就像理想模型之下，文化产业本身一块钱的投入，可能至少能带来五块钱的收益。电影促销费的“小补贴”撬动的是电影市场本身在消费端的客流量和收益率，而文化消费具有自身独特的性格，在新的时代条件下，它在互动需求和社交属性日益凸显的同时，照见现实和自我疗愈的功能也在不断强化。
|
