天猫“双旦”礼遇季期间，国产品牌ISEE MIGGA成交同比增长超500%，awka 3L滑雪服单日卖2000多件。在天猫滑雪服销量榜（截至2024年12月31日）前10名中，7个均为国产品牌。
“一方面，对于体验型滑雪者而言，对功能性追求本就偏弱，他们更看重滑雪服的配色、款式。”伍斌表示，“另一方面，国内大部分滑雪场在城市周边，并非高山雪场，且有大量的室内滑雪场，并不需要功能性那么强的滑雪服。”
“国产品牌会根据消费者喜好去设计滑雪服款式，比较符合国人的审美。我国目前的滑雪人群还是以初、中级滑雪者为主，这给国产品牌带来比较大的发展空间。”伍斌说。
如何走入日常
随着我国冰雪运动的普及推广，滑雪已从一项小众竞技运动变成不少人一种生活方式，消费者对于滑雪服饰的需求也在发生变化。
比如，有部分品牌尝试将滑雪服的上衣做成马甲和卫衣可拆卸的两件套。不仅适合雪场拍照出片，日常通勤也可以穿。
“我们会更多地将滑雪服生活化、日常化，甚至添加更保暖的材质，平常冬季也可以当成一件普通的休闲服，让这件衣服得到更多应用场景。”森波户外用品股份有限公司合伙人郑源森介绍说。
滑雪服的生活化场景发展，让人难免拿它与此前爆火的冲锋衣作比较。
“滑雪服和冲锋衣的发展轨迹有所不同，冲锋衣应用场景多，市场需求相对较大；滑雪服的应用场景则相对受限，而且应用场景更强调专业性和功能性。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。
伍斌也认为，绝大多数滑雪服还是针对滑雪运动设计，日常穿着场景较少，滑雪服市场可能很难像户外冲锋衣市场一样普及。
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