基于以上种种，只靠“夜市经济”解决不了核心问题，香港不可再倚靠过去的旅游模式，必须寻找新的不可替代优势。笔者认为，香港恢复旅游业高质量发展，核心在于以文带旅、以文兴旅，用高质量旅游体验来满足游客的情绪价值。
“十四五”规划纲要指出，支持香港发展中外文化艺术交流中心，打造特色文旅空间，提升核心竞争力。笔者认为，香港是中西方文化荟萃的国际都市，在历史进程中有其独特的文化功能和价值，应当深入挖掘香港潜在的文化要素，恢复提升香港在影视表演、流行音乐、艺术设计、美食烹饪等方面的文化软实力，打造文化IP，进一步构筑旅游业的“护城河”。
据陈茂波介绍，今年的《财政预算案》预留了一亿元争取更多吸引旅客和极具旅游宣传效果的大型盛事来港举行，以图提升香港的国际形象。财政司更拨款超过2亿5千万元予旅发局继续举办多项大型旅游盛事，包括下半年的美酒佳肴巡礼、香港单车节、缤纷冬日巡礼等；并投放资源积极争取更多不同类型、不同行业的国际会议与展览在港举行，巩固香港作为区内首选会展旅游目的地的地位。例如今年多个第三代互联网（Web 3.0）和人工智能的大型会议首次在港举行，预计参与人数以万计；而今年9月举办的亚洲国际果蔬展览会（Asia Fruit Logistica 2023），以及明年5月举办的Vinexpo Hong Kong，都是重临香江的活动。
笔者看来，重操旧活动、守住老品牌、挖掘新内涵、提升高质量，是香港以文兴旅、以旅塑文的关键。以近半年势头正旺的演艺经济为例，6月，周杰伦在海口举行为期4天的演唱会，带来综合旅游收益近十亿元人民币；8月，TFBOYS在西安举行10周年演唱会，亦带动了4.16亿元人民币的旅游收入。润米谘询创始人刘润认为，旅游行业的本质是对游客时间的争夺，项目之间，景区之间，服务行业之间，最大的竞争在于谁能给旅客极致的体验。情绪价值是旅客为了获得某种情绪和体验，愿意付费获得的价值。当人解决温饱、走向小康，也就更愿意为情绪付费，如若一项消费能够给人带来良好感受，则愿意重复购买，情绪价值也会给产品带来更高的溢价和复购。
总而言之，笔者认为，香港不乏文化资源，政府也积极推动各项旅游盛事。据不完全统计，8月就有近30场演唱会在港举行。“演唱会+旅游”、“博览会+旅游”、“赛事+旅游”的模式如能跑通，相信必定能够带动更大的市场，而关键在于如何盘活从订票到住宿、门票、餐饮、交通以及在地消费的资源，提高服务质量，增强旅客体验，才能吸引“特种兵式旅客”放慢步伐，将注意力转换为内在需求，带动更多的内需消费经济。 |
