TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。2014年至今，随着盈利能力的下滑，TVB股价累计跌幅已超过79%。
2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。
入驻抖音直播之前，TVB仅入驻了自家旗下的Big Big Shop一家电商平台。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。
2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。
TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。
市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。
对于此次合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示：“TVB在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”
“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。TVB入淘开播，有望将其人气转化为购买力，双方实现双赢。”淘宝直播总经理程道放说。
近年来，TVB一直在尝试深耕内地市场。此前TVB宣布与文化央企紫荆文化集团签订战略合作协定。2023年将有八部剧集、数十部综艺以及纪录片等项目播出。本周，由浙江卫视、优酷出品，TVB联合出品的演技真人秀《无限超越班》将迎来收官，该综艺邀请到尔冬升、惠英红等老牌香港影人，全网播放市占率一度超过25%。据不完全统计，目前TVB及其艺人在内地各大社交媒体平台的账号粉丝量超过一亿级，具有一定的商业化潜力。
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